Il y a dans la décision de concevoir un concept, un besoin de prendre totalement en charge les individus pour les faire rêver; pour les faire voyager dans un pays imaginaire où tout est possible, ou nul interdit ne subsiste, c’est un conte, un conte qui se raconte avec les yeux, le touché, et l’odorat.

Le projet doit se situer jusqu’à l'échelle intime de la vie quotidienne en unissant l'architecture, le design et la communication. Il doit devenir à part entière une image forte pour changer les propres comportements des individus, aussi bien dans leur vie professionnelle que dans leur vie privée dans certains cas, et dans d’autres, il doit les accompagner.

Mener la créativité d’un concept à son terme, c’est raconter une histoire jusqu’au bout dans les moindres détails. C’est un jeu rationnel et poétique entre les espaces, la lumière, la couleur, le mobilier, les équipements, les objets... et l’homme qui veut partager cette histoire.